?????? 27, 2014
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鏈接建設(shè)在目前的谷歌SEO中仍然扮演者重要角色，那么如何通過(guò)鏈接獲得優(yōu)質(zhì)推薦流量呢？杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)將為你介紹獲取優(yōu)質(zhì)推薦流量的三種鏈接類型。
很多人認(rèn)為鏈接將會(huì)貶值，然而，杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)很謹(jǐn)慎地說(shuō)，現(xiàn)在的鏈接在谷歌SEO中仍然扮演著十分重要的角色。
更進(jìn)一步說(shuō)，即使鏈接最終失去了提升排名的作用，但是對(duì)一名市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，他們?nèi)匀皇怯袃r(jià)值的，因?yàn)殒溄訉?duì)曝光度和品牌推廣都是很重要的。但是最終鏈接不只是有益于SEO和品牌推廣，它也會(huì)發(fā)送推薦流量。
推薦流量有什么益處？推薦流量之所以很有價(jià)值，是因?yàn)樗茏屇愕膬?nèi)容展現(xiàn)在新訪客面前，為客戶的參與和轉(zhuǎn)化創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。
最近一項(xiàng)專業(yè)營(yíng)銷調(diào)查顯示，在無(wú)搜索廣告流量情況下，推薦流量是渠道營(yíng)銷人員最想攫取的（社會(huì)媒體也是推薦流量形式的一種）：
但是所有的鏈接都很自然地導(dǎo)向推薦流量嗎？我得到了一個(gè)很自然的鏈接，那就意味著我也將會(huì)得到推薦流量嗎？
不。事實(shí)上是并不是所有可編輯的鏈接都能轉(zhuǎn)化成推薦流量，即便它具有重要域名并且會(huì)得到非常多的流量。這是因?yàn)槿藗儾灰欢〞?huì)點(diǎn)擊文章中的每一個(gè)鏈接。
有時(shí)，一個(gè)鏈接就像一種提示，但是又沒(méi)必要真的去點(diǎn)擊，因?yàn)槟阏跒g覽的網(wǎng)站提供了你真正需要的內(nèi)容。同樣的，一些鏈接的存在僅僅是因?yàn)槟阍趯ふ腋嗟男畔?，很多讀者并不熱衷于深入研究。
為了真正推動(dòng)推薦流量的增加，必須有足夠的理由讓讀者點(diǎn)擊你網(wǎng)站的鏈接，如果你的流量一直在不斷增長(zhǎng)，這個(gè)鏈接頁(yè)面也會(huì)需要它們自己不間斷的流量來(lái)源，比如，如果這個(gè)鏈接頁(yè)面在大容量的關(guān)鍵詞搜索中排名很高，他就將會(huì)得到長(zhǎng)久而穩(wěn)定的流量。
出于這個(gè)考慮，這里有三種類型的鏈接將會(huì)使你的推薦流量迅速增加。
一、來(lái)自新聞聚合的鏈接
像Reddit, Hacker News, Inbound.org,Growth Hackers 等等這樣的新聞?wù)险?，?jīng)常會(huì)使用提交和投票系統(tǒng)，用戶可以提交很好的鏈接并投票給他們喜歡的鏈接。很多時(shí)候，編輯者甚至編輯部都在打電話詢問(wèn)什么是值得分享的。當(dāng)鏈接使你的網(wǎng)站排到了頭版的最上方，它就具有高曝光率和高度關(guān)注，前提是該鏈接已經(jīng)被社區(qū)的其他用戶或者一個(gè)可信的渠道審查為高質(zhì)量的鏈接。
為什么這些鏈接可推動(dòng)推薦流量的發(fā)展？
新聞聚合者僅僅整合鏈接，他們并不會(huì)再創(chuàng)作內(nèi)容。所以你必須要親自去瀏覽網(wǎng)站去尋找有價(jià)值的東西，查看有哪些不同尋常的內(nèi)容。因此，點(diǎn)擊的動(dòng)機(jī)非常之高。
新聞聚合鏈接的例子：
早在五月份，Larry寫了一篇文章分析為什么eBay被Panda 4.0猛烈地打擊。權(quán)威們聯(lián)合在一起，我們獲得了很多有價(jià)值的東西，其中包括幾個(gè)主要的新聞?wù)险呷纾篒nbound.org 和 Hacker News的布局定位。但是起了最大推動(dòng)作用的是Ars Technica，他們給了我們?cè)谑醉?yè)的“Editor’s Picks”box的鏈接以及我們和紐約時(shí)報(bào)以及國(guó)家地理雜志的地產(chǎn)信息專欄。
其它的很多網(wǎng)站比如Search Engine Land, Forbes等都詳細(xì)描寫了這件事，給我們以信任和鏈接。但是大部分的網(wǎng)站對(duì)我們的發(fā)現(xiàn)寫了總結(jié)，所以激勵(lì)點(diǎn)擊鏈接的概率很低。而 “Editor’s Pick”的鏈接點(diǎn)擊量卻很高。
Ars Technica鏈接負(fù)責(zé)了對(duì)推薦的最大程度的推動(dòng)。
注意：這種流量的的缺點(diǎn)是它有一個(gè)飆升的階段而不是持續(xù)不斷。新聞聚合者一直在不斷地更新，所以你的鏈接不可能一直停留在頂端。
同樣地，一個(gè)擁有很多追隨者的人在社交網(wǎng)絡(luò)分享一個(gè)消息，會(huì)獲得大量轉(zhuǎn)載和流量，但是一旦鏈接在最上端跌落下來(lái)，流量將會(huì)相繼消失。
由于這些流量并不會(huì)一直很高，如果你的網(wǎng)站已經(jīng)獲得了一些回訪客戶，類似一個(gè)著名的博客或者電子新聞信，那就太棒了。
獲得新聞聚合者的鏈接的途徑：
創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容，然后提高內(nèi)容的質(zhì)量，若你已經(jīng)在某些社區(qū)里十分活躍，這樣做對(duì)你是十分有利的，因?yàn)槠渌挠脩艉苡锌赡苷谧x你的文章，對(duì)你所寫的感興趣。當(dāng)然也可以檢查關(guān)于如何在Inbound.org上得到更多的投票的注意事項(xiàng)。
二、來(lái)自資源列表的鏈接
在一些相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站獲得一個(gè)鏈接是SEO的重大的勝利。你會(huì)覺(jué)得鏈接一整天都很忙碌。但是為了在很多資源網(wǎng)站里獲得鏈接，鏈接你的業(yè)務(wù)是很具有潛在價(jià)值的。這是因?yàn)樗鼘?duì)客戶點(diǎn)擊你網(wǎng)站的吸引力一樣強(qiáng)大，你也會(huì)不斷有額外的收獲。
為什么這些鏈接能推動(dòng)你的推薦流量呢？
舉個(gè)例子，一個(gè)用戶使用谷歌搜索“最佳關(guān)鍵詞工具”，然后在一個(gè)知名的網(wǎng)站上找到了一個(gè)列表，排在搜索結(jié)果靠近頂端的位置。他們顯然是在尋找一個(gè)關(guān)鍵詞工具，所以目的很明確。他們不僅想要一些工具，他們還想要查找到他們自己的工具。如果關(guān)鍵詞工具在那個(gè)列表上，他們很有可能會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去。“最佳關(guān)鍵詞工具”在數(shù)月來(lái)就是一個(gè)有穩(wěn)定流量的有活力的關(guān)鍵詞，只要這個(gè)列表能保持它的排名，它將一直不斷地為你的網(wǎng)站增加點(diǎn)擊量。
就像今天的谷歌自然搜索關(guān)鍵詞“SEO工具”一樣。
獲得資源列表鏈接的途徑：
當(dāng)然，要建立有鏈接價(jià)值的資源！這些資源可能是工具或者一些優(yōu)秀的學(xué)習(xí)指導(dǎo)，像《SEO 初學(xué)者指南》或者我們自己的SEO大學(xué)。
三、第三方評(píng)論中的鏈接
這是和上述相似的好方案，但是如果你很幸運(yùn)的話，你可以得到一整篇專門評(píng)論你自己的內(nèi)容的文章，而不是一份列表的某一部分。
為什么這些鏈接能推動(dòng)推薦流量的發(fā)展？
過(guò)程是這樣的：
步驟1：對(duì)產(chǎn)品好奇的人，會(huì)搜索更多的信息。
步驟2：尋找正面評(píng)價(jià)的人，會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站，從而了解更多的信息。
再次肯定的效果很好，第三方的認(rèn)可會(huì)使訪客更容易點(diǎn)擊到你的網(wǎng)站，并有希望進(jìn)一步合作，比如購(gòu)買你的產(chǎn)品或申請(qǐng)免費(fèi)試用。
怎樣得到鏈接評(píng)價(jià)呢？
首先你需要找一些可評(píng)論的內(nèi)容，但是如果你是一個(gè)商人，你就應(yīng)該已經(jīng)具備這些內(nèi)容了。如果沒(méi)有評(píng)論，你就要尋找評(píng)價(jià)相似產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)站，然后創(chuàng)建一個(gè)列表，提供免費(fèi)演示和免費(fèi)試用，如果是軟件產(chǎn)品，或者如果是實(shí)體產(chǎn)品，贈(zèng)送一些樣品。如果你獲得了評(píng)價(jià)，那它就有了推薦流量，免費(fèi)樣品就收到了回報(bào)。但要確保你的產(chǎn)品是一流的，否則負(fù)面的評(píng)價(jià)，只能適得其反。
什么樣的鏈接不會(huì)有推薦流量呢？
還有很多鏈接不會(huì)有推薦流量的，例如：
1、在博文和文章里的鏈接：和文章內(nèi)容相關(guān)的鏈接可以發(fā)送流量，只要你有足夠好的理由讓讀者愿意放下自己正在閱讀的文章（或是具有高閱讀量的博客），但是他們通常不會(huì)這么做。相似的博客鏈接是最佳實(shí)踐，但是他們可能不會(huì)給你帶來(lái)太多實(shí)際流量。
2、圖片來(lái)源鏈接：這對(duì)品牌有好處，只有很少的人會(huì)點(diǎn)擊。這是因?yàn)?ldquo;可鏈接的資產(chǎn)”也是一個(gè)資產(chǎn)，大部分的人不會(huì)在乎，所以不會(huì)點(diǎn)擊。
3、博客評(píng)論鏈接：你已經(jīng)得到了比這個(gè)更好的鏈接建設(shè)策略。事實(shí)上，我們已經(jīng)消除了所有評(píng)論里鏈接。他們都不可追蹤（nofollow），不過(guò)根據(jù)我們最近的決定，垃圾郵件發(fā)送者甚至不會(huì)得到一個(gè)不可追蹤的鏈接（除非你是一個(gè)資深的、受尊重的用戶，而且分享的是真實(shí)的相關(guān)鏈接）。
當(dāng)然，我并不是說(shuō)沒(méi)有得到點(diǎn)擊量的鏈接就是沒(méi)有價(jià)值的，權(quán)威域名的鏈接仍然會(huì)影響排名算法，他們?nèi)匀荒軐?duì)品牌推廣有極大的幫助。但是如果你的經(jīng)理讓你增加推薦流量而不僅僅是鏈接的話，那就要重視那些能夠真正獲得點(diǎn)擊量的鏈接。
很多人認(rèn)為鏈接將會(huì)貶值，然而，杰欣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)很謹(jǐn)慎地說(shuō)，現(xiàn)在的鏈接在谷歌SEO中仍然扮演著十分重要的角色。
更進(jìn)一步說(shuō)，即使鏈接最終失去了提升排名的作用，但是對(duì)一名市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，他們?nèi)匀皇怯袃r(jià)值的，因?yàn)殒溄訉?duì)曝光度和品牌推廣都是很重要的。但是最終鏈接不只是有益于SEO和品牌推廣，它也會(huì)發(fā)送推薦流量。
推薦流量有什么益處？推薦流量之所以很有價(jià)值，是因?yàn)樗茏屇愕膬?nèi)容展現(xiàn)在新訪客面前，為客戶的參與和轉(zhuǎn)化創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。
最近一項(xiàng)專業(yè)營(yíng)銷調(diào)查顯示，在無(wú)搜索廣告流量情況下，推薦流量是渠道營(yíng)銷人員最想攫取的（社會(huì)媒體也是推薦流量形式的一種）：
但是所有的鏈接都很自然地導(dǎo)向推薦流量嗎？我得到了一個(gè)很自然的鏈接，那就意味著我也將會(huì)得到推薦流量嗎？
不。事實(shí)上是并不是所有可編輯的鏈接都能轉(zhuǎn)化成推薦流量，即便它具有重要域名并且會(huì)得到非常多的流量。這是因?yàn)槿藗儾灰欢〞?huì)點(diǎn)擊文章中的每一個(gè)鏈接。
有時(shí)，一個(gè)鏈接就像一種提示，但是又沒(méi)必要真的去點(diǎn)擊，因?yàn)槟阏跒g覽的網(wǎng)站提供了你真正需要的內(nèi)容。同樣的，一些鏈接的存在僅僅是因?yàn)槟阍趯ふ腋嗟男畔?，很多讀者并不熱衷于深入研究。
為了真正推動(dòng)推薦流量的增加，必須有足夠的理由讓讀者點(diǎn)擊你網(wǎng)站的鏈接，如果你的流量一直在不斷增長(zhǎng)，這個(gè)鏈接頁(yè)面也會(huì)需要它們自己不間斷的流量來(lái)源，比如，如果這個(gè)鏈接頁(yè)面在大容量的關(guān)鍵詞搜索中排名很高，他就將會(huì)得到長(zhǎng)久而穩(wěn)定的流量。
出于這個(gè)考慮，這里有三種類型的鏈接將會(huì)使你的推薦流量迅速增加。
一、來(lái)自新聞聚合的鏈接
像Reddit, Hacker News, Inbound.org,Growth Hackers 等等這樣的新聞?wù)险?，?jīng)常會(huì)使用提交和投票系統(tǒng)，用戶可以提交很好的鏈接并投票給他們喜歡的鏈接。很多時(shí)候，編輯者甚至編輯部都在打電話詢問(wèn)什么是值得分享的。當(dāng)鏈接使你的網(wǎng)站排到了頭版的最上方，它就具有高曝光率和高度關(guān)注，前提是該鏈接已經(jīng)被社區(qū)的其他用戶或者一個(gè)可信的渠道審查為高質(zhì)量的鏈接。
為什么這些鏈接可推動(dòng)推薦流量的發(fā)展？
新聞聚合者僅僅整合鏈接，他們并不會(huì)再創(chuàng)作內(nèi)容。所以你必須要親自去瀏覽網(wǎng)站去尋找有價(jià)值的東西，查看有哪些不同尋常的內(nèi)容。因此，點(diǎn)擊的動(dòng)機(jī)非常之高。
新聞聚合鏈接的例子：
早在五月份，Larry寫了一篇文章分析為什么eBay被Panda 4.0猛烈地打擊。權(quán)威們聯(lián)合在一起，我們獲得了很多有價(jià)值的東西，其中包括幾個(gè)主要的新聞?wù)险呷纾篒nbound.org 和 Hacker News的布局定位。但是起了最大推動(dòng)作用的是Ars Technica，他們給了我們?cè)谑醉?yè)的“Editor’s Picks”box的鏈接以及我們和紐約時(shí)報(bào)以及國(guó)家地理雜志的地產(chǎn)信息專欄。
其它的很多網(wǎng)站比如Search Engine Land, Forbes等都詳細(xì)描寫了這件事，給我們以信任和鏈接。但是大部分的網(wǎng)站對(duì)我們的發(fā)現(xiàn)寫了總結(jié)，所以激勵(lì)點(diǎn)擊鏈接的概率很低。而 “Editor’s Pick”的鏈接點(diǎn)擊量卻很高。
Ars Technica鏈接負(fù)責(zé)了對(duì)推薦的最大程度的推動(dòng)。
注意：這種流量的的缺點(diǎn)是它有一個(gè)飆升的階段而不是持續(xù)不斷。新聞聚合者一直在不斷地更新，所以你的鏈接不可能一直停留在頂端。
同樣地，一個(gè)擁有很多追隨者的人在社交網(wǎng)絡(luò)分享一個(gè)消息，會(huì)獲得大量轉(zhuǎn)載和流量，但是一旦鏈接在最上端跌落下來(lái)，流量將會(huì)相繼消失。
由于這些流量并不會(huì)一直很高，如果你的網(wǎng)站已經(jīng)獲得了一些回訪客戶，類似一個(gè)著名的博客或者電子新聞信，那就太棒了。
獲得新聞聚合者的鏈接的途徑：
創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容，然后提高內(nèi)容的質(zhì)量，若你已經(jīng)在某些社區(qū)里十分活躍，這樣做對(duì)你是十分有利的，因?yàn)槠渌挠脩艉苡锌赡苷谧x你的文章，對(duì)你所寫的感興趣。當(dāng)然也可以檢查關(guān)于如何在Inbound.org上得到更多的投票的注意事項(xiàng)。
二、來(lái)自資源列表的鏈接
在一些相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站獲得一個(gè)鏈接是SEO的重大的勝利。你會(huì)覺(jué)得鏈接一整天都很忙碌。但是為了在很多資源網(wǎng)站里獲得鏈接，鏈接你的業(yè)務(wù)是很具有潛在價(jià)值的。這是因?yàn)樗鼘?duì)客戶點(diǎn)擊你網(wǎng)站的吸引力一樣強(qiáng)大，你也會(huì)不斷有額外的收獲。
為什么這些鏈接能推動(dòng)你的推薦流量呢？
舉個(gè)例子，一個(gè)用戶使用谷歌搜索“最佳關(guān)鍵詞工具”，然后在一個(gè)知名的網(wǎng)站上找到了一個(gè)列表，排在搜索結(jié)果靠近頂端的位置。他們顯然是在尋找一個(gè)關(guān)鍵詞工具，所以目的很明確。他們不僅想要一些工具，他們還想要查找到他們自己的工具。如果關(guān)鍵詞工具在那個(gè)列表上，他們很有可能會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去。“最佳關(guān)鍵詞工具”在數(shù)月來(lái)就是一個(gè)有穩(wěn)定流量的有活力的關(guān)鍵詞，只要這個(gè)列表能保持它的排名，它將一直不斷地為你的網(wǎng)站增加點(diǎn)擊量。
就像今天的谷歌自然搜索關(guān)鍵詞“SEO工具”一樣。
獲得資源列表鏈接的途徑：
當(dāng)然，要建立有鏈接價(jià)值的資源！這些資源可能是工具或者一些優(yōu)秀的學(xué)習(xí)指導(dǎo)，像《SEO 初學(xué)者指南》或者我們自己的SEO大學(xué)。
三、第三方評(píng)論中的鏈接
這是和上述相似的好方案，但是如果你很幸運(yùn)的話，你可以得到一整篇專門評(píng)論你自己的內(nèi)容的文章，而不是一份列表的某一部分。
為什么這些鏈接能推動(dòng)推薦流量的發(fā)展？
過(guò)程是這樣的：
步驟1：對(duì)產(chǎn)品好奇的人，會(huì)搜索更多的信息。
步驟2：尋找正面評(píng)價(jià)的人，會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站，從而了解更多的信息。
再次肯定的效果很好，第三方的認(rèn)可會(huì)使訪客更容易點(diǎn)擊到你的網(wǎng)站，并有希望進(jìn)一步合作，比如購(gòu)買你的產(chǎn)品或申請(qǐng)免費(fèi)試用。
怎樣得到鏈接評(píng)價(jià)呢？
首先你需要找一些可評(píng)論的內(nèi)容，但是如果你是一個(gè)商人，你就應(yīng)該已經(jīng)具備這些內(nèi)容了。如果沒(méi)有評(píng)論，你就要尋找評(píng)價(jià)相似產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)站，然后創(chuàng)建一個(gè)列表，提供免費(fèi)演示和免費(fèi)試用，如果是軟件產(chǎn)品，或者如果是實(shí)體產(chǎn)品，贈(zèng)送一些樣品。如果你獲得了評(píng)價(jià)，那它就有了推薦流量，免費(fèi)樣品就收到了回報(bào)。但要確保你的產(chǎn)品是一流的，否則負(fù)面的評(píng)價(jià)，只能適得其反。
什么樣的鏈接不會(huì)有推薦流量呢？
還有很多鏈接不會(huì)有推薦流量的，例如：
1、在博文和文章里的鏈接：和文章內(nèi)容相關(guān)的鏈接可以發(fā)送流量，只要你有足夠好的理由讓讀者愿意放下自己正在閱讀的文章（或是具有高閱讀量的博客），但是他們通常不會(huì)這么做。相似的博客鏈接是最佳實(shí)踐，但是他們可能不會(huì)給你帶來(lái)太多實(shí)際流量。
2、圖片來(lái)源鏈接：這對(duì)品牌有好處，只有很少的人會(huì)點(diǎn)擊。這是因?yàn)?ldquo;可鏈接的資產(chǎn)”也是一個(gè)資產(chǎn)，大部分的人不會(huì)在乎，所以不會(huì)點(diǎn)擊。
3、博客評(píng)論鏈接：你已經(jīng)得到了比這個(gè)更好的鏈接建設(shè)策略。事實(shí)上，我們已經(jīng)消除了所有評(píng)論里鏈接。他們都不可追蹤（nofollow），不過(guò)根據(jù)我們最近的決定，垃圾郵件發(fā)送者甚至不會(huì)得到一個(gè)不可追蹤的鏈接（除非你是一個(gè)資深的、受尊重的用戶，而且分享的是真實(shí)的相關(guān)鏈接）。
當(dāng)然，我并不是說(shuō)沒(méi)有得到點(diǎn)擊量的鏈接就是沒(méi)有價(jià)值的，權(quán)威域名的鏈接仍然會(huì)影響排名算法，他們?nèi)匀荒軐?duì)品牌推廣有極大的幫助。但是如果你的經(jīng)理讓你增加推薦流量而不僅僅是鏈接的話，那就要重視那些能夠真正獲得點(diǎn)擊量的鏈接。
