1月 05, 2015
行業(yè)資訊
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在網(wǎng)站的鏈接建設(shè)過程中，要重視鏈接的可視性，可視性高的鏈接才會被用戶看到，才有可能轉(zhuǎn)化成交易。下文中，杰欣網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)將對鏈接的可視性進行深入探討。
谷歌最近發(fā)布一份報告，顯示谷歌搜索引擎上有56%的廣告不具有可視性（viewable），這意味著谷歌搜索引擎上有超過一半的廣告，人們是無法看到的。
根據(jù)谷歌博客的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，只有一小部分廣告的可視性較高，而這一部分平均可視性也僅為50.2%。
什么是可視性？
可視性是一種網(wǎng)絡(luò)廣告的度量標(biāo)準(zhǔn)，旨在表明真正被用戶們所看到的那些廣告。
有多少SEO人員想過他們的所發(fā)布的鏈接是否會被人們所看到？這個想法或許十分荒謬，因為PR以及SEO就是為了獲得眼球，吸引人們對某一品牌的關(guān)注。
是時候把目光從鏈接權(quán)重指標(biāo)轉(zhuǎn)移開了，因為域名權(quán)重對于獲取鏈接沒有幫助。當(dāng)然，這只是一種猜想，為那些購買鏈接的行業(yè)人士提供一項優(yōu)先參考指標(biāo)。
我們需要考慮鏈接的可視性嗎？
好的鏈接不只是PR值工具條上的一個顯眼數(shù)字，它必須能夠為網(wǎng)站帶來流量。
專業(yè)的SEO人員并不依靠排名證明他們曾做過的貢獻，對他們來說，用戶指標(biāo)、搜索轉(zhuǎn)換率以及網(wǎng)上市場整體份額等方面處于優(yōu)先地位。排名只是一系列營銷活動的副產(chǎn)物。但是我們?yōu)槭裁催€要加強連接建設(shè)這一過時的策略呢？
在鏈接報告中，推薦流量有效得多。你能從你發(fā)布的鏈接獲取多少點擊率？這些點擊率是否轉(zhuǎn)換成訂單？很難證明鏈接能提升PR值和域名權(quán)重，提升網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。對于你所在的部門，或者你想要獲得的預(yù)算，報告關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)更能夠體現(xiàn)你的價值。
為了幫助各位理解，可以用下面的圖片進行解釋：
使用CRM數(shù)據(jù)，我們繪制了一張地圖以顯示主要訂單的來源，從而能夠獲知訂單的主要來源地。我們就像記者編輯文章，在地圖上表明數(shù)據(jù)，從而得知公司的客戶都希望獲得什么樣的內(nèi)容。
結(jié)果是，我們能夠帶動大約1500的推薦點擊進入我們的網(wǎng)站，并且有轉(zhuǎn)化成交易的機會（這些人都在恰當(dāng)?shù)牡攸c，或者來自相關(guān)領(lǐng)域）。這些訪客中4%的人會下單，而在營銷的過程中，網(wǎng)站獲得了20個鏈接，并且提升了排名。這就是大量轉(zhuǎn)化促成的。
哪里可以使鏈接獲得可視性？
在一個領(lǐng)域里，我們應(yīng)該關(guān)心我們復(fù)制的鏈接所在的位置。如果你能控制你在其他網(wǎng)站的發(fā)布的鏈接域名，無論是錨文本、相關(guān)關(guān)鍵詞，還是所在的頁面位置，這通常都會帶來負面的影響。
根據(jù)相關(guān)報告、鏈接或者廣告獲取可視性的最佳鏈接是在第一屏的右邊，而不是頁面的最上部。但是第一屏的右邊的位置因網(wǎng)站的不同而有所區(qū)別，因此鏈接所在的頁面位置可能并不是你所期待的。另外，也和記者可能會在文章頂部要提及你的品牌類似，鏈接也必須遵守時間、地點、事件的敘事規(guī)則。
獲取鏈接必須基于受眾研究，我們要考慮的不是把鏈接放在一篇文章中的什么位置，而是應(yīng)該在什么地方放置這篇文章，以便我們的目標(biāo)客戶看到。
比如為某個旅游品牌編輯一篇游記博客，這并不是帶來流量的最佳鏈接。相反，可以嘗試使用社交聆聽、分析工具（或者市場分析）以及與你的目標(biāo)客戶更匹配你的相關(guān)媒體。
如何報告可視性？
通過所獲得的鏈接，我們通常無法獲得相關(guān)的可視性，除非我們使用諸如Taboola的相關(guān)平臺，當(dāng)然也不會對SEO造成影響（這對于吸引大量訪問流量十分有用）。但是如果你為你的鏈接或者錨文本編輯了內(nèi)容，對于可視性并不是十分有幫助?？梢曅院忘c擊率之間的差距是潛在的失敗因素，這與你的鏈接建設(shè)無關(guān)，而你對這種情況卻毫無辦法。
可視性度量和谷歌的Active View類似，無法簡單地轉(zhuǎn)化為鏈接建設(shè)。但當(dāng)SEO人員特別是鏈接建設(shè)者有大量的數(shù)據(jù)需要分析的時候，發(fā)明一種新的度量標(biāo)準(zhǔn)是并不一定有建設(shè)性意義。
相反，SEO人員應(yīng)該考慮在鏈接報告中增加推薦流量，了解這些推薦流量是從哪里來的。如果某個網(wǎng)站向你的網(wǎng)站引薦了相關(guān)視頻，那么這個視頻就是一個可視鏈接，那么你應(yīng)該十分高興，并且繼續(xù)加強這方面的內(nèi)容編輯。如果這個工作可以增加更多的轉(zhuǎn)換流量，那么就可以不斷從同一個網(wǎng)站上獲取相應(yīng)的鏈接。
谷歌最近發(fā)布一份報告，顯示谷歌搜索引擎上有56%的廣告不具有可視性（viewable），這意味著谷歌搜索引擎上有超過一半的廣告，人們是無法看到的。
根據(jù)谷歌博客的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，只有一小部分廣告的可視性較高，而這一部分平均可視性也僅為50.2%。
什么是可視性？
可視性是一種網(wǎng)絡(luò)廣告的度量標(biāo)準(zhǔn)，旨在表明真正被用戶們所看到的那些廣告。
有多少SEO人員想過他們的所發(fā)布的鏈接是否會被人們所看到？這個想法或許十分荒謬，因為PR以及SEO就是為了獲得眼球，吸引人們對某一品牌的關(guān)注。
是時候把目光從鏈接權(quán)重指標(biāo)轉(zhuǎn)移開了，因為域名權(quán)重對于獲取鏈接沒有幫助。當(dāng)然，這只是一種猜想，為那些購買鏈接的行業(yè)人士提供一項優(yōu)先參考指標(biāo)。
我們需要考慮鏈接的可視性嗎？
好的鏈接不只是PR值工具條上的一個顯眼數(shù)字，它必須能夠為網(wǎng)站帶來流量。
專業(yè)的SEO人員并不依靠排名證明他們曾做過的貢獻，對他們來說，用戶指標(biāo)、搜索轉(zhuǎn)換率以及網(wǎng)上市場整體份額等方面處于優(yōu)先地位。排名只是一系列營銷活動的副產(chǎn)物。但是我們?yōu)槭裁催€要加強連接建設(shè)這一過時的策略呢？
在鏈接報告中，推薦流量有效得多。你能從你發(fā)布的鏈接獲取多少點擊率？這些點擊率是否轉(zhuǎn)換成訂單？很難證明鏈接能提升PR值和域名權(quán)重，提升網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。對于你所在的部門，或者你想要獲得的預(yù)算，報告關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)更能夠體現(xiàn)你的價值。
為了幫助各位理解，可以用下面的圖片進行解釋：
使用CRM數(shù)據(jù)，我們繪制了一張地圖以顯示主要訂單的來源，從而能夠獲知訂單的主要來源地。我們就像記者編輯文章，在地圖上表明數(shù)據(jù)，從而得知公司的客戶都希望獲得什么樣的內(nèi)容。
結(jié)果是，我們能夠帶動大約1500的推薦點擊進入我們的網(wǎng)站，并且有轉(zhuǎn)化成交易的機會（這些人都在恰當(dāng)?shù)牡攸c，或者來自相關(guān)領(lǐng)域）。這些訪客中4%的人會下單，而在營銷的過程中，網(wǎng)站獲得了20個鏈接，并且提升了排名。這就是大量轉(zhuǎn)化促成的。
哪里可以使鏈接獲得可視性？
在一個領(lǐng)域里，我們應(yīng)該關(guān)心我們復(fù)制的鏈接所在的位置。如果你能控制你在其他網(wǎng)站的發(fā)布的鏈接域名，無論是錨文本、相關(guān)關(guān)鍵詞，還是所在的頁面位置，這通常都會帶來負面的影響。
根據(jù)相關(guān)報告、鏈接或者廣告獲取可視性的最佳鏈接是在第一屏的右邊，而不是頁面的最上部。但是第一屏的右邊的位置因網(wǎng)站的不同而有所區(qū)別，因此鏈接所在的頁面位置可能并不是你所期待的。另外，也和記者可能會在文章頂部要提及你的品牌類似，鏈接也必須遵守時間、地點、事件的敘事規(guī)則。
獲取鏈接必須基于受眾研究，我們要考慮的不是把鏈接放在一篇文章中的什么位置，而是應(yīng)該在什么地方放置這篇文章，以便我們的目標(biāo)客戶看到。
比如為某個旅游品牌編輯一篇游記博客，這并不是帶來流量的最佳鏈接。相反，可以嘗試使用社交聆聽、分析工具（或者市場分析）以及與你的目標(biāo)客戶更匹配你的相關(guān)媒體。
如何報告可視性？
通過所獲得的鏈接，我們通常無法獲得相關(guān)的可視性，除非我們使用諸如Taboola的相關(guān)平臺，當(dāng)然也不會對SEO造成影響（這對于吸引大量訪問流量十分有用）。但是如果你為你的鏈接或者錨文本編輯了內(nèi)容，對于可視性并不是十分有幫助?？梢曅院忘c擊率之間的差距是潛在的失敗因素，這與你的鏈接建設(shè)無關(guān)，而你對這種情況卻毫無辦法。
可視性度量和谷歌的Active View類似，無法簡單地轉(zhuǎn)化為鏈接建設(shè)。但當(dāng)SEO人員特別是鏈接建設(shè)者有大量的數(shù)據(jù)需要分析的時候，發(fā)明一種新的度量標(biāo)準(zhǔn)是并不一定有建設(shè)性意義。
相反，SEO人員應(yīng)該考慮在鏈接報告中增加推薦流量，了解這些推薦流量是從哪里來的。如果某個網(wǎng)站向你的網(wǎng)站引薦了相關(guān)視頻，那么這個視頻就是一個可視鏈接，那么你應(yīng)該十分高興，并且繼續(xù)加強這方面的內(nèi)容編輯。如果這個工作可以增加更多的轉(zhuǎn)換流量，那么就可以不斷從同一個網(wǎng)站上獲取相應(yīng)的鏈接。
